Page 68 - 武侯年鉴2021

特 载 / SPECIAL ARTICLES

依托武侯电商产业功能区，筹划 知识付费、时尚购物等领域发展 联行业互联互通、共享共治、共创共
打造全新的电商直播产业园，初 速度加快。根据 2018 年网红电商 赢的国际平台 ；举办国际经济网红产
步构建起区域级的网红经济生态 GMV（成交金额）数据统计，教育类、 业链博览会，为杭州发展网红经济造
圈，为新经济发展营造更大商机。 医疗类、数码类成交金额增速分别 势助威。深圳市在龙岗区打造网红梦
一、网红经济的概念和特点 达到 661%、509%、759%。二是服 工厂、网红职业学院等网红产业总
网红经济作为一种新兴商业 务范畴更加多样化。从单纯以某个 部基地，产业园建筑面积 15 万平方
模式，从狭义看，是指以网络为平 人的走红逐步向某项服务、某个景 米，举办超级网红大赛发布会和网红

台、以社交媒体为传播载体的粉丝 点或某个产品的走红转变，先后出 新经济高峰论坛，吸引国内外 100 家
经济，由网络红人借助社交媒体平 现网红服务、网红景点、网红产品 标杆互联网创新企业落户，积极抢占
台吸引大量粉丝，并向这些群体进 等新名词、新业态。比如，抖音短 网红经济发展制高点。重庆市以举办
行定向营销，从而将流量变现为购 视频传播的西安美食街、重庆洪崖 2018 年中国“互联网 +”数字经济峰
买力的过程。从广义看，是指市场 洞等景点陆续被网民广泛关注，发 会为契机，实施景区景点铸魂提质行
主体借助各类网络平台，宣传推广 展成为网红打卡景点。特别是重庆 动，推动火锅、夜景、长江索道等人
商品、服务、景点等内容，从而快 洪崖洞爆红后年营业收入达 6 亿元， 气产品升级为网红产品，成功将重庆
速提升被推广对象的关注度和知名 被文化和旅游部评为“国家文化产 打造成“网红城市”，当年实现接待

度，并将其转化为消费潜力。 业示范基地”。三是运营模式日趋专 游客人数总量 5.97 亿人次，年均增
网红经济具有运营成本低、顾 业化。从网络红人依托个人品位和 长 15% ；旅游总收入 4344.15 亿元，
客忠实度高、产品针对性强等特点， 喜好，在社交媒体“单打独斗”聚 增长 28.2%。
具有巨大的发展潜力。在生产端， 集人气，向以电商为主的网红孵化 四、武侯区发展网红经济的探索
可带动广告代理、线上培训等第三 公司资本注入、专业策划、团队协 （一）以产业功能区建设为牵
方平台发展 ；在消费端，可促进社 作等产业化方向发展。孵化出张大 引夯实载体支撑。坚持把产业功能
交软件、直播、短视频等内容分发 奕等网红 IP 的电商公司如涵控股， 区作为发展网红经济的坚实基础，
平台快速成长。据统计，最近 3 年 2019 年在纳斯达克股票市场成功上 充分发挥武侯电商产业功能区电商
全国的网红直播带货是电视购物的 市，成为“网红第一股”，标志着网 资源丰富、企业聚集度高、服务配
10 倍以上，预计 2020 年总规模将 红经济进入“造红产业”时代。 套完善等优势，积极发展直播电商、
超过 7000 亿元。对于增长如此迅 三、网红经济先发地区的做法 跨界电商、垂直电商等新业态，促
猛的新兴产业，势必会吸引其他传 近年来，全国各地积极把握网 进装备制造、生物医药、环保节能

统行业进行资源整合。例如，2020 络红人对在线购物、线上娱乐、网 等优势产业和女鞋、家具制造等传
年 4 月，包括央视在内的全国百家 络教育等产业的助推作用，依托本地 统产业借助直播平台和网红效应加
媒体为湖北产品公益性直播带货， 资源禀赋，出台针对性政策措施，推 快转型升级。功能区内“9 号线大
格力董明珠等企业领导和名人明星 动网红经济加快成势、特色发展。广 街—西部电商云谷”建成开街，高
也纷纷加入直播。 州市以行业协会和联盟为主体，邀请 品质打造武侯电子商务公共服务中
二、网红经济的发展趋势 专家学者和行业权威人士，组建直播 心，成立武侯区电子商务协会，出
网红经济目前已进入网络红人 电商行业智库 ；出台直播电商发展 台“电商十条”，已集聚各类电商、
专业专职、传播内容输出优质、粉 行动方案，打造“直播网红打卡基 网商企业 8 万余家，其中市级示范

丝规模精准掌握、直播平台多元发 地”，通过“线上引流 + 实体消费”， 平台企业和创新型企业达 38 家，
展的“3.0 时代”。一是涵盖领域逐 引导专业批发市场及电商扶贫、夜经 数量居五城区第一，2019 年全区电
步多元化。网红经济从以文娱作品 济、传统商贸企业等与直播电商融合 子商务交易额突破 2800 亿元。
创作为主逐步向美食、美妆、美景 发展。杭州市组织举办全球网红经济 （二）以文商旅体融合为方向
等领域延伸，特别是向医疗健康、 论坛，搭建起全球网红经济领域相关 打造网红点位。按照“网红经济 +

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