Page 69 - 武侯年鉴2021

关于大力发展网红经济的探索和思考

文创经济”融合发展思路，依托天 培育网红品牌。充分发挥中国女鞋 测，定期发布网红经济相关行业
府芙蓉园、水韵天府、金江公园等 之都的品牌效应，打造中国女鞋 发展情况报告，客观反映市域网
绿道特色节点，打造“天府锦绣·芙 之都直播基地，由成都鞋秀电子 红经济发展现状，提出推动网红
蓉未央”等文化 IP，加快推动生态 商务有限公司进行专业运作。目前 经济加快发展的建设性意见，助
价值向经济价值的创新转化。目前， 基地有直播间 14 个、专业主播 14 力完善成都市网红经济发展规划，
已成功举办天府芙蓉花节、水韵文 人，已成为淘系领域成长迅猛的 为政府科学决策、企业经营发展
化节，并通过立体打造“传统媒体 专业基地之一，2020 年基地销售 提供智力支撑和专业指导。

+ 新兴媒体”的宣传矩阵，对城市 额 破 千 万。2020 年 3 月， 直 播 基 （二）建优平台载体，培育产
形象、城市特质、城市品牌等进行 地组织开展为期一个月的品质川货 业集群。按照推动产业功能区成为
广泛推介和深度营销。天府芙蓉花 “十百千万网购节”暨中国女鞋之 网红经济策源地的思路，着力完善
节期间，央视新闻频道、《光明日 都直播节，分管副区长为直播活动 产业功能区相关政策体系，重点在
报》、四川卫视等主流媒体和网易、 站台造势 ；活动以“直播带货 + 线 具备电子商务、文创文旅等要素资
腾讯等网络媒体进行了集中报道 ； 上营业”新模式，吸引了武侯皮革 源优势的产业功能区，加快推动新
抖音、YI 直播等新兴媒体在线观看 城、武侯直销鞋城、风尚中心全体 基建布局，着力打造与网红经济相
人数超过 20 万人（次），总点击量 商户参与，共开展直播 100 余场、 关内容制造、视频技术、直播场景

超过 150 万次 ；对芙蓉花节的百度 参与品牌近 200 个，销售女鞋超 5 等“一站式”直播基础设施。加快
搜索量达到 450 万次，极大提高武 万双，销售额 530 余万元。 引进和培育国内外优质直播电商、
侯文化、旅游的知名度和美誉度。 五、武侯网红经济的发展对策 直播机构、头部网红、网红达人工
（三）以本土优质企业为依托 网红经济在快速发展的同时， 作室等平台，形成“直播网红打卡
做强市场主体。加大对网红经济相 也出现了许多值得关注的问题。一 基地”。以完善配套、强化服务为
关企业的引育力度，在武侯区 2019 是进入门槛低，导致网络红人的 基础，积极引入 MCN 机构（多频
年新经济梯度培育入库企业中，有 素质参差不齐，兼具高素质、高 道网络的产品形态）、直播电商经
流量经济企业 2 家，创意经济企业 知名度的网络红人相对较少 ；二 纪公司、直播电商服务机构，不断
4 家，数字、智能经济企业 28 家。 是缺乏规划引领和政策协同，导 吸引网红资源，做大业务规模，增
其中，从事信息传输、计算机服务 致内容同质化严重，新兴应用场 强网红经济集群效应。
业和软件业的企业占比超过 70%， 景挖掘不够，营销产品的吸引力 （三）推动跨界融合，提升消
能够对网红经济提供较为全面的服 降低 ；三是相关法律法规和监管 费能级。利用网红经济营销触角全

务支持。特别是武侯区网红经济代 不完善，可能出现侵犯消费者合 方位、销售时段全天候的特点，依
表企业——丽维家，于 2019 年被 法权益的行为。对此，应从以下 托 5G、VR、AR 等现代技术手段，
成都市新经济委认定为准独角兽企 方面规范引导网红经济，使其扬 积极推动网红直播与传统商贸、线
业，与天猫、苏宁等知名平台合作， 长避短，服务于实体经济发展 ： 上推广与线下营销融合发展。与传
进行了多场家居专题直播 ；在苏宁 （一）加强顶层设计，优化 统商贸融合发展，主要是引导住宿、
易购平台，为苏宁旗下品牌法迪欧 发展路径。以推动网红经济规范 餐饮、旅游、汽车、教育等企业开
开展定制橱柜主题直播，吸引超 10 发展为目标，充分发挥电商行业 展直播电商业务，深化“线上引流
万消费者观看，并现场收获订单 商协会和企业联盟作用，凝聚大 + 实体消费”的营销方式，开拓“线

500 余份 ；组织了线上直播培训团 专院校、科研机构以及直播电商 下打烊、线上开播”运营路径。与“夜
队，开启线上公开课直播，通过线 企业的专家学者和直播行业权威 间经济”融合发展，主要是借助直
上教学，为在惠享家平台的数万用 人士等专业力量，组建直播电商、 播电商、微信直播等新业态，为消
户提供应对疫情、突破困境的方案。 网红经济行业咨询委员会，加强 费者提供丰富的餐饮、购物等导购
（四）以特色营销活动为平台 网红经济市场调研和发展趋势预 服务 ；利用网红平台组织“网红探

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